[:vi]
Hàng nội giành lại thị trường
Thị trường gạch ốp lát Việt Nam phát triển từ những năm 2000 và tăng trưởng mạnh theo thị trường địa ốc khi hàng loạt dự án bất động sản ra đời. Tuy nhiên, sân chơi trong thời gian này chủ yếu thuộc về các doanh nghiệp ngoại, nhất là các sản phẩm đến từ Trung Quốc và Italia.
Trong đó, sản phẩm của Trung Quốc có lợi thế đa dạng về chủng loại, kích thước, mẫu mã, giá thành lại rẻ. Đây chính là yếu tố giúp sản phẩm gạch ốp lát Trung Quốc một thời làm mưa, làm gió tại thị trường Việt Nam. Còn với những người tiêu dùng ưa hàng cao cấp, thì lựa chọn của họ chủ yếu là các sản phẩm đến từ Italia.
Sau đó, cùng với sự trầm lắng của thị trường bất động sản, thị trường gạch ốp lát cũng điêu đứng theo. Thị trường bị bó hẹp, khiến các thương hiệu gạch ốp lát nước ngoài bắt đầu rút lui.
Ngoài ra, việc nhu cầu thay đổi khi người tiêu dùng và các dự án
bất động sản hướng đến dòng sản phẩm cao cấp, nên gạch ốp lát giá rẻ của Trung Quốc cũng mất dần chỗ đứng trên thị trường Việt Nam.
Tận dụng cơ hội này, nhiều doanh nghiệp sản xuất gạch ốp lát trong nước như Viglacera, Đồng Tâm, Taicera, Prime, Nga Việt… đã thay đổi chiến lược, đầu tư cho mẫu mã, dây chuyền mới để giành lại thị phần.
Với sự thay đổi này, bà Nguyễn Cẩm Thúy, Giám đốc Công ty TNHH Thành Thái, một công ty chuyên cung cấp gạch ốp nền tại TP.HCM, cho biết, thời gian gần đây, sản phẩm nhập ngoại không còn giữ ưu thế, các cơ sở kinh doanh vật liệu xây dựng đã chuyển sang kinh doanh những sản phẩm của các thương hiệu uy tín trong nước, bởi nhu cầu khách hàng đã có sự dịch chuyển.
“Thị trường gạch ốp lát hiện ít có nhu cầu về hàng Trung Quốc, nên chúng tôi đã hạn chế nhập hàng về. Hiện gạch ốp lát nhập từ Trung Quốc chỉ chiếm khoảng từ 5 – 10% doanh số. Người tiêu dùng bây giờ đã quan tâm nhiều hơn đến sản phẩm gạch ốp lát trong nước, không chỉ bởi giá thành hợp lý, mà chất lượng, mẫu mã ngày càng được cải tiến đa dạng, bắt mắt hơn. Những thương hiệu được ưa chuộng nhất hiện nay là Prime, Viglacera, Đồng Tâm…”, bà Thúy nói.
Tại những trung tâm bán vật liệu xây dựng lớn tại TP.HCM, ghi nhận của phóng viên Báo Đầu tư Bất Động sản cho thấy, gạch ốp lát thương hiệu Việt đã có chỗ đứng vững chắc, áp đảo về gian hàng và mẫu mã.
Khảo sát tại 5 cửa hàng, siêu thị vật liệu xây dựng lớn tại TP.HCM, chúng tôi ghi nhận sản phẩm gạch granite trong nước hiện đang được giới thiệu chủ yếu của Công ty Đồng Tâm, Thạch Bàn, Viglacera Tiên Sơn… và được người tiêu dùng đánh giá cao về chất lượng.
Ông Nguyễn Anh Tuấn, Giám đốc Siêu thị vật liệu xây dựng Hoàn Mỹ (quận 2, TP.HCM) cho biết, hiện nay, những sản phẩm gạch ốp lát sản xuất trong nước đang chiếp tới 70% số sản phẩn gạch ốp lát bán trong siêu thị, trong khi đó, những năm 2015 – 2016, tỷ lệ này đa phần dành cho các sản phẩm của Trung Quốc.
Tìm cách giữ vị thế
Sau khi giành lại thị trường, các doanh nghiệp trong nước hiện đang nỗ lực để giữ được vị thế.
Đại diện lãnh đạo Công ty cổ phần Kinh doanh gạch ốp lát Viglacera cho biết, để giữ được vị thế, đơn vị này tái cấu trúc hoạt động sản xuất, cải tiến theo hướng chuyên biệt, đi sâu tìm tòi sáng tạo mẫu mã mới, hợp lý hóa sản xuất, đầu tư phát triển công nghệ theo chiều sâu, hạ thấp giá thành sản phẩm.
Viglacera đầu tư mở rộng sản xuất gạch ốp lát granite cao cấp công nghệ xanh tại Nhà máy Viglacera Thái Bình với ý tưởng thiết lập một phân khúc thị trường cho dòng sản phẩm đẳng cấp cao, với giá bán tốt hơn, ít đối thủ cạnh tranh hơn.
Những sản phẩm có giá trị khác biệt, chất lượng cao như sản phẩm gạch granite phủ men nano, sản phẩm granite kỹ thuật số công nghệ xanh… đều là những sản phẩm “ăn khách” của Viglacera được sản xuất tại Tiên Sơn.
Theo các công ty sản xuất gạch ốp lát trong nước, hàng Việt thắng được hàng ngoại trong thời gian qua nhờ vào việc đi đúng hướng, đó là đi vào thị trường ngách, xây dựng dân dụng tại các địa phương, thậm chí về cả vùng quê. Ngoài ra, việc thị trường bất động sản đang phát triển trở lại cũng tạo cơ hội cho ngành gạch ốp lát Việt Nam…
Theo một số chuyên gia ngành vật liệu xây dựng, với sự nỗ lực cải tiến chất lượng, đổi mới mẫu mã của các doanh nghiệp Việt, chúng ta hoàn toàn tin tưởng gạch ốp lát nội sẽ chinh phục được người tiêu dùng trong nước.
[:en]
Vietnam’s ceramic tile market has been growing since the early 2000s and has grown steadily in the real estate market as a number of real estate projects have been launched. However, the playing field at this time mainly belonged to foreign businesses, especially products from China and Italy.
In particular, the product of China has many advantages in terms of type, size, design, cheap price. This is the factor that help the Chinese tile products once rain, making wind in Vietnam market. For high-end consumers, their choice is mainly from Italy.
Then, along with the quiet of the real estate market, the tile floor tiles also follow. The market is narrowed, causing the foreign tile tile brand began to retreat.
In addition, the demand changes as consumers and projects
As a result, China’s low-cost floor tiles are losing ground in the Vietnamese market.
Taking advantage of this opportunity, many local tile manufacturers such as Viglacera, Dong Tam, Taicera, Prime and Russia have changed their strategy and invested in new models and lines to gain market share.
With this change, Nguyen Thanh Thuy, Director of Thanh Thai Co., a company specializing in providing tiles in the city, said recently, imported products are no longer dominant. , the business of building materials has moved to trade the products of the prestigious brand in the country, because customer demand has shifted.
“The tiles market currently has little demand for Chinese products, so we have limited imports. Currently, tiles from China only account for 5-10% of sales. Consumers are now more interested in ceramic tiles in the country, not only because of the reasonable price, but also the quality and design of the tiles. The most popular brands are Prime, Viglacera, Dong Tam … “, Thuy said.
At major construction material sales centers in Ho Chi Minh City, the real estate investment reporter’s report showed that Viet brick wall tiles had a firm foothold, overwhelming the booths and models. .
Surveyed at 5 stores, large building materials supermarket in Ho Chi Minh City, we note the granite tiles in the country are mainly introduced by Dong Tam, Thach Ban, Viglacera Tien Son … and Consumers appreciate the quality.
Mr. Nguyen Anh Tuan, Director of Hoan My Building Materials Supermarket (District 2, HCMC), said that nowadays, domestically produced tiles are covering up to 70% of tiles selling in supermarkets, while in the years 2015 – 2016, this proportion is mostly for the products of China.
Try to stay in position
After regaining market share, local firms are now trying to keep their position.
Representative of Viglacera Brick Trading Joint Stock Company said that in order to maintain its position, this unit restructured its production activities, improved its specialty and went into new creative design. , to rationalize production, invest in technology development in depth, lower production costs.
Viglacera invested to expand the production of high-grade green granite tiles at Thai Binh Viglacera Factory with the idea of setting up a market segment for high-class products, with better price, fewer competitors more fighting.
Products of different quality, such as granite tiles coated with nano, granite digital technology green … are the products “hit” by Viglacera produced in Tien Son .
According to local tile manufacturers, Vietnamese goods have won foreign goods in the past thanks to the right direction, that is to go into the market niche, civil construction in the local, even about countryside. In addition, the real estate market is growing again to create opportunities for the tile industry in Vietnam …
According to a number of experts in the construction materials sector, with the effort to improve the quality and innovation of Vietnamese enterprises, we are confident that interior tiles will win consumers in the country.
[:]